« Primavera n’est pas fait du moderne, il est moderne ! »

Dans le cadre de l'exposition de la bibliothèque Forney, Les Ateliers d'art des grands magasins, découvrez Primavera, atelier d’art pionnier du Printemps.

En 1912, le Printemps innove en créant Primavera, le premier atelier d’art intégré à un grand magasin. Cette initiative, inédite pour l’époque, entend insuffler un véritable renouveau aux arts décoratifs en favorisant une production à la fois audacieuse et diversifiée, mise en lumière notamment lors de l’Exposition internationale de 1925.

La conférence montrera comment Primavera a été valorisé au sein du Printemps et intégré à la vie comme au commerce du grand magasin entre 1912 et les années 1930. Vitrines spectaculaires, publicité novatrice et mises en scène originales ont alors contribué à rapprocher l’art et le savoir-faire du grand public. Une attention particulière sera portée à la production céramique, fruit de collaborations avec plusieurs manufactures françaises.

Enfin, un aspect essentiel sera mis en évidence : le rôle moteur des femmes, qui ont dirigé et animé l’atelier tout au long de son histoire.

• La conférencière
• Alessia Rizzo est Responsable Culture de Marque & Héritage au sein du groupe Printemps, où elle œuvre à la valorisation et à la transmission du patrimoine de l’entreprise. Docteure en histoire de l’art et titulaire d’un post-doctorat à l’Université de Turin, elle a bénéficié de bourses de recherche de la Fondazione 1563, de l’Institut national d’histoire de l’art et de la Canadian Society for Eighteenth-Century Studies. Son parcours conjugue expertise académique et expérience dans la gestion du patrimoine artistique et culturel, entre institutions et marques.

Public : adultes.