Fête des Mères 2025 : les Français ont dépensé plus pour les fleurs et les plantes mais ils étaient moins nombreux à en acheter

Chaque année, la Fête des Mères donne lieu à un afflux de bouquets et de plantes dans les foyers français. En 2025, les dépenses totales ont atteint 61,8 millions d'euros, portées par un budget moyen en nette hausse malgré un nombre d'acheteurs en retrait. Voici ce que révèle l'étude Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR sur les habitudes d'achat des Français à cette occasion.

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La Fête des Mères 2025 : les Français dépensent plus, mais ils sont moins nombreux à craquer pour fleurs et plantes

Le marché des fleurs et plantes à l'occasion de la Fête des Mères affiche une légère progression en 2025 : 61,8 millions d'euros de dépenses totales, contre 60,9 millions en 2024, soit une hausse de 1,5 %. Mais derrière ce chiffre encourageant se cache une réalité plus nuancée. Le nombre de foyers acheteurs recule sensiblement, passant de 2,4 millions à 2,2 millions, soit une baisse de 8,3 %. En France, la part des foyers qui ont effectué un achat de fleurs ou de plantes pour cette fête tombe à 7,5 %, contre 8,3 % l'année précédente. L'étude repose sur un panel consommateurs Kantar composé de 7 000 foyers représentatifs des ménages français de 18 ans et plus.

Ce qui retient l'attention dans ces données, c'est la progression marquée du budget moyen par foyer acheteur : il atteint 16,80 € en 2025, contre 13,80 € en 2024, soit une hausse de 21,7 %. Ceux qui ont choisi d'offrir des fleurs ou des plantes à l'occasion de la Fête des Mères ont donc consenti à un effort financier plus important. Ce phénomène, observé dans plusieurs régions de France, traduit peut-être une attention portée à la qualité des achats plutôt qu'au volume.

Fleuristes en tête, roses en recul : le détail des achats par catégorie et par canal

Sans surprise, les fleurs coupées dominent largement les achats en valeur, représentant 63 % des dépenses en 2025, en légère progression par rapport aux 62 % enregistrés l'année précédente. Les plantes d'intérieur ou d'extérieur représentent quant à elles 33 % des sommes dépensées, tandis que les arbres et arbustes restent à la marge avec 4 %. Du côté des espèces, la rose conserve sa place de fleur coupée la plus achetée avec 23 % des quantités, mais accuse un recul significatif de 11 points par rapport à 2024. En plantes, le géranium chute de 10 points à 9 %, pendant que l'orchidée progresse de 4 points pour atteindre également 9 %, à égalité avec la pivoine.

Le fleuriste s'impose comme le premier circuit de distribution avec 46 % des sommes dépensées, en progression de 2 points. Les jardineries et espaces de libre-service agricole (LISA) arrivent en deuxième position avec 19 %, en hausse de 3 points. À l'inverse, la grande distribution recule à 14 % et la commande à distance perd 2 points pour s'établir à 8 %. L'achat directement auprès d'un producteur, bien que modeste, progresse légèrement à 5 %. Ces évolutions témoignent d'une tendance à privilégier des circuits plus spécialisés ou de proximité pour l'achat de fleurs et de plantes.