L'Office de Tourisme Cap d'Agde Méditerranée a lancé une vaste campagne de communication multicanale autour de sa nouvelle signature de marque, « Méditerranez-vous ». Diffusée jusqu'au 14 juillet 2026 sur la télévision connectée, les plateformes de streaming et les réseaux sociaux, cette campagne cible aussi bien les marchés français qu'européens, avec une audience potentielle de plusieurs dizaines de millions de personnes.
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« Méditerranez-vous » : la campagne multicanale de l'Office de Tourisme de Cap d'Agde Méditerranée
Cap d'Agde lance « Méditerranez-vous », sa nouvelle signature de marque à l'échelle nationale et européenne
C'est une étape importante pour la destination héraultaise : l'Office de Tourisme Cap d'Agde Méditerranée a déployé la première expression d'envergure de sa nouvelle identité de communication. Articulée autour de la signature « Méditerranez-vous », cette campagne ne se limite pas à un simple message promotionnel. Elle affirme une promesse de territoire fondée sur cinq piliers : mer, nature, patrimoine, culture et art de vivre méditerranéen.
Pour porter ce message, l'Office de Tourisme a choisi une stratégie résolument moderne, combinant la télévision connectée, les plateformes de streaming et les réseaux sociaux. Trois films de 20 secondes chacun ont été produits, couvrant trois univers distincts : la culture et l'histoire à travers Pézenas et son patrimoine, le sport et la nature autour du Mont Saint-Loup, et enfin la mer et l'art de vivre sur le littoral méditerranéen.
Selon Hugo Alvarez, directeur de l'Office de Tourisme Cap d'Agde Méditerranée, l'ambition dépasse le seul cadre estival : « Nous affirmons une véritable promesse de territoire. Celle d'une Méditerranée à vivre pleinement, où chacun peut ralentir, se reconnecter à l'essentiel et multiplier les expériences. » L'objectif est d'installer « Méditerranez-vous » comme une signature pérenne, bien au-delà d'une simple opération saisonnière.
Une diffusion massive sur les écrans connectés et les réseaux sociaux
Le premier volet de la campagne s'est appuyé sur TF1+ et Netflix pour toucher les publics via la télévision connectée et le streaming, avec une diffusion active jusqu'au 9 juillet 2026. Le concept créatif retenu joue sur des faux appels vidéo en FaceTime : un personnage partage ses instants de déconnexion au Cap d'Agde, avant que l'image ne bascule progressivement du format smartphone vertical vers de grands paysages panoramiques. Ce dispositif a généré près de 810 000 impressions sur les plateformes de streaming, en ciblant notamment l'Île-de-France, les Hauts-de-France, le Grand Est, Auvergne-Rhône-Alpes et l'Occitanie.
Le second volet, actif jusqu'au 14 juillet 2026, repose sur les réseaux sociaux : Instagram, Facebook et TikTok. Les trois vidéos sont déclinées en français, anglais et allemand, avec une redirection automatique vers la version linguistique correspondante du site de la destination. En France, le ciblage couvre un rayon d'environ trois heures de route depuis Cap d'Agde, touchant des villes comme Montpellier, Toulouse, Lyon ou Grenoble, ainsi que des bassins de population plus lointains, pour une audience estimée entre 9 et 10 millions de personnes.
À l'international, la campagne vise quatre marchés prioritaires : l'Allemagne, le Benelux, le Royaume-Uni et la Suisse. L'audience potentielle atteint ainsi entre 80 et 100 millions de personnes, faisant de cette opération l'une des plus ambitieuses jamais menées par l'Office de Tourisme de la destination. Le choix d'adopter les codes des influenceurs et des réseaux sociaux traduit une volonté claire de capter l'attention des futurs visiteurs là où ils s'inspirent et préparent leurs voyages.
Article rédigé par Emilie.
Date de publication : le 07/07/2026.
