Conférence "Publicité et documentation à la SACM" à la bibliothèque Grand'rue

Conférence « Publicité et documentation à la SACM »

© Coll. Patrick Perrot Conférence "Publicité et documentation à la SACM" à la bibliothèque Grand'rue

Par Patrick Perrot, chercheur associé au CRESAT

Jeudi 19 novembre 2026 à 18h30

Dans le cadre des manifestations « D’André Kœchlin à la SACM : 200 ans déjà »

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Découvrez comment une entreprise de mécanique, a priori austère, a su communiquer en s'adaptant au langage publicitaire de son époque, puis entrez dans ses petits papiers à usage interne.

La SACM produisait elle-même les prospectus publicitaires et le Bulletin de la société Alsacienne. Son imprimerie typographique était basée à Belfort et chaque usine préparait les articles et illustrations. Chaque site imprimait ses documents fonctionnels internes.

Le service photo avec ses employés à plein temps réalisait les images des produits sortant de l’usine. Les photos étaient ensuite retouchées par des photographes-clichistes externes (Gueirroard et Van Ee,), puis utilisées pour la conception graphique des brochures, catalogues et bulletins de la société Alsacienne. La société Alsacienne avait sa propre imprimerie à Belfort qui a perduré au-delà des années 1970 pour Alsthom ; l’imprimerie de labeur de Mulhouse a subsisté jusqu’en 1998 pour les documents passe-partout à usage interne et les journaux d’entreprise. Dans l’après-guerre 1939-1945, les brochures en couleurs furent réalisées en ville, mais le service publicité en assurait la maîtrise. Il est étonnant de voir se transformer le style des brochures au cours du temps et de découvrir que la créativité a été marquante dans les années 1950 avec des illustrations inspirées de l’art déco.