Du 1er juillet au 31 août 2026, la Samaritaine accueille "Brésil à la Samaritaine – Bold Summer Edition", une plateforme créative dédiée à la mode, au design, à l'art et à l'architecture contemporaine brésilienne. Pensée comme une Brazilian Sensorial Design Gallery Pop-Up Experience, cette installation investit l'Atrium central du grand magasin parisien ainsi que ses espaces exclusifs, pour offrir un nouveau regard sur la scène créative brésilienne.
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Brésil à la Samaritaine : une expérience immersive autour du design et de la culture brésilienne à Paris
Brésil à la Samaritaine, le rendez-vous de l'été à ne pas manquer à Paris
C'est dans le cadre emblématique de la Samaritaine à Paris, grand magasin symbole de l'art de vivre parisien fréquenté par une clientèle cosmopolite, que s'installe cet été une vitrine de la création brésilienne contemporaine. Le choix de ce lieu n'est pas anodin : il traduit la volonté d'inscrire la scène créative brésilienne dans un contexte d'excellence et de rayonnement culturel international, au cœur même de la capitale française. Paris, et plus largement l'Île-de-France, constituent un terrain idéal pour ce type de dialogue entre cultures.
L'idéation et la direction artistique du projet sont signées Lucio Fonseca, fondateur de LF Office Paris et directeur créatif brésilien dont le parcours comprend des collaborations avec Vogue, Harper's Bazaar, ELLE, GQ, Forbes et Marie Claire, ainsi que des projets développés pour des groupes comme LVMH. Pour lui, le projet fait écho à une réalité souvent méconnue : « Il existe au Brésil une sophistication très singulière. Une capacité unique à mêler émotion, esthétique, chaleur humaine et désir de manière instinctive. » Cette vision guide l'ensemble de l'expérience proposée dans cet espace pop-up dédié au design brésilien à Paris.
Inspirée par les grandes références du modernisme brésilien des années 1940, 1950 et 1960, l'installation revisite l'univers de figures emblématiques telles qu'Oscar Niemeyer et Burle Marx, tout en établissant un dialogue naturel avec des références françaises comme Le Corbusier ou Charlotte Perriand. Courbes, lumière, végétation et matières composent une narration visuelle où nature et design interagissent de manière organique. La scénographie du lieu, imaginée par Jessica Castelari et Atelier Glam, traduit cette identité à travers une expérience sensorielle et architecturale dans le 4e arrondissement de Paris.
Une sélection de créateurs et de marques brésiliennes réunis pour l'occasion
La curation art et design du projet est assurée par Pat Monteiro Leclercq, fondatrice et directrice créative de Bref Design Art, plateforme hybride dédiée à la représentation stratégique et à la gestion de talents. Elle a réuni une sélection de créateurs qui réinterprètent l'héritage du modernisme brésilien à travers un savoir-faire rigoureux et contemporain, mettant en lumière des pièces qui équilibrent pureté des lignes et puissance des matériaux. Parmi les artistes et designers présents :
- Fernanda Froes
- Maritza Caneca
- Lilian Malta
- Pedro Yossef
- Jay Boggo
- Maximiliano x Papelaria
Au cœur de l'événement, une sélection de marques brésiliennes de mode, beauté, accessoires, art et gastronomie réunit différentes expressions du lifestyle brésilien contemporain. On y retrouve notamment Lapima, La Sirene, FARM Rio, Água de Coco, Glorinha Paranaguá, Venera, Viv Beauty, Manolita, Missinclof et Vehr. Tout au long de la saison, des activations, rencontres, cocktails, expériences VIP et contenus éditoriaux animeront aussi bien l'Atrium central que L'Appartement, le lounge privé du grand magasin réservé aux invités et clients VIP. Si vous cherchez des expositions et événements culturels à Paris cet été, cette édition s'impose comme un rendez-vous à part entière.
La co-direction, la stratégie et la production exécutive de l'événement sont assurées par Onélia Agency, première agence brésilienne spécialisée en branding, communication et stratégie entre la France et le Brésil. Comme le souligne sa fondatrice Dayana de Moraes Bandini : « Notre rôle est d'aider les marques à évoluer à l'international sans perdre ce qui les rend uniques : leur identité, leur histoire et leur gingado. » Une philosophie qui résume bien l'esprit de cette Bold Summer Edition, pensée pour faire rayonner la créativité brésilienne au-delà des frontières.
