À l'occasion de la Coupe du Monde, la plateforme Shopify a analysé les ventes réalisées par ses marchands tout au long du mois de juin 2026. Les résultats révèlent une hausse spectaculaire dans plusieurs catégories de produits en France : téléviseurs, vidéoprojecteurs, drapeaux et maillots ont tous enregistré des progressions significatives, portés par l'engouement des supporters et les phases à élimination directe.
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Coupe du Monde 2026 : l'impact sur les ventes de téléviseurs, maillots et drapeaux en France
En France, la Coupe du Monde fait exploser les ventes de téléviseurs et d'équipements pour suivre les matchs
La compétition internationale a eu un effet immédiat sur les achats des ménages français. Dès le coup d'envoi, les ventes de téléviseurs ont bondi de +580,9% en une semaine sur les boutiques de la plateforme Shopify, une envolée qui illustre à quel point les Français ont investi dans leur confort de visionnage. Sur l'ensemble du mois de juin 2026, cette catégorie affiche une progression moyenne de +157,9%, un chiffre sans équivoque.
Les vidéoprojecteurs ont également profité de cette dynamique, avec une hausse moyenne de +11,4% sur le mois, et un pic de +96,9% enregistré lors de la dernière semaine de juin. En France, comme dans beaucoup de pays, regarder les matchs en grand format entre amis ou en famille est devenu un véritable rituel, et les données de vente en attestent clairement.
Au-delà des équipements audiovisuels, l'analyse Shopify met en lumière un engouement fort pour les articles de supporters. Après la qualification des Bleus pour les phases à élimination directe, les ventes de drapeaux ont progressé de +103,9% sur la dernière semaine de juin, et celles de maillots de +36,5%. Ces chiffres, relevés sur l'ensemble du territoire français, témoignent d'une ferveur populaire qui dépasse largement la simple consommation sportive. Cette étude porte sur les ventes enregistrées entre le 1er et le 29 juin 2026 par les marchands présents sur la plateforme.
France, Espagne, Angleterre : des comportements d'achat très différents d'une nation à l'autre
Si l'on compare les trois grandes nations européennes encore engagées dans la compétition, des écarts notables apparaissent sur les ventes de maillots. L'Espagne se démarque nettement avec une progression moyenne de +25,2% sur l'ensemble du mois de juin, devant l'Angleterre à +10,6%. La France, elle, affiche un recul moyen de -2,4%, une baisse qui pourrait néanmoins s'expliquer en partie par des ruptures de stock survenues en milieu de mois.
Les supporters français semblent exprimer leur attachement aux Bleus par d'autres canaux d'achat. Les drapeaux constituent la catégorie la plus dynamique parmi celles suivies par Shopify en France, avec une progression moyenne de +17,7% sur le mois de juin. Ce comportement singulier, comparé à celui observé en Espagne ou en Angleterre, suggère une manière différente de vivre et d'afficher son soutien à l'équipe nationale.
Ces tendances de consommation reflètent également la façon dont chaque pays vit les grandes compétitions sportives. En France, la dimension collective et festive, incarnée par les ventes de drapeaux et d'équipements de projection, semble aussi importante que l'achat du maillot officiel. L'analyse de Shopify confirme ainsi que la Coupe du Monde est un accélérateur de consommation bien au-delà du seul univers du football.
Article rédigé par Emilie.
Date de publication : le 09/07/2026.
