Quand Liverpool FC transforme son rouge emblématique en signal d'alerte pour les récifs coralliens avec AXA et Tara Ocean Foundation

À l'occasion de la Journée Mondiale des Océans, AXA lance "Reds for Red", une campagne de sensibilisation au blanchissement des coraux, développée avec Liverpool FC et Tara Ocean Foundation. Au cœur du dispositif : une sculpture immersive installée à Anfield, le stade mythique du club anglais, ainsi qu'un film cinématographique mêlant culture football et imagerie marine pour rendre visible un phénomène trop souvent ignoré.

DR Quand Liverpool FC transforme son rouge emblématique en signal d'alerte pour les récifs coralliens avec AXA et Tara Ocean Foundation

Anfield se teinte d'océan : quand Liverpool FC transforme son rouge emblématique en signal d'alerte pour les coraux

Le rouge est indissociable de l'identité de Liverpool FC. C'est la couleur des tribunes bondées, des maillots légendaires, d'une histoire centenaire. C'est précisément sur cette charge symbolique qu'AXA et le club anglais ont choisi de s'appuyer pour interpeller le grand public sur une réalité marine alarmante : la disparition progressive des récifs coralliens sous l'effet du réchauffement climatique. La campagne "Reds for Red", imaginée par Publicis Sport, fait de cette couleur iconique un vecteur de prise de conscience environnementale.

L'analogie au cœur de la campagne est aussi simple qu'efficace : de même que Liverpool FC perdrait une part essentielle de son identité si son rouge venait à disparaître, les récifs coralliens perdent leur vitalité lorsque leurs teintes s'effacent. Le blanchissement des coraux, phénomène souvent perçu comme lointain ou abstrait, devient soudain concret et émotionnellement accessible grâce à ce prisme footballistique. Produite en partenariat avec Tara Ocean Foundation, l'initiative s'appuie sur les données scientifiques issues de l'expédition que l'organisation mène actuellement en Asie, consacrée à l'étude des récifs.

Au-delà du film cinématographique, le dispositif prend une forme physique et spectaculaire avec l'installation d'une sculpture immersive de corail au centre du stade Anfield, dans le comté du Merseyside, en Angleterre. Cette œuvre représente les quatre états successifs d'un récif corallien, du rouge éclatant du corail vivant jusqu'au blanchissement complet, avant d'esquisser une possible régénération. Un rappel saisissant que la couleur, lorsqu'elle s'éteint dans l'océan, emporte avec elle bien plus qu'une teinte.

Un workshop documentary pour créer des ponts entre science, sport et jeunesse

La sculpture installée à Anfield ne se contente pas d'être un objet de contemplation. Elle devient le cadre d'un workshop documentary, un format participatif réunissant des joueurs de Liverpool FC, des jeunes issus de la LFC Foundation et des scientifiques de Tara Ocean Foundation. L'objectif est clair : transmettre les enjeux liés à la préservation des océans en croisant les regards, en faisant dialoguer le monde du sport de haut niveau avec celui de la recherche scientifique et de l'engagement citoyen.

Ce dispositif pédagogique illustre la volonté d'AXA de dépasser la simple communication pour créer une véritable dynamique de sensibilisation. Virginie Berçot, Directrice de la Marque chez AXA, résume l'ambition du projet : « Créer des passerelles entre chercheurs, sportifs et grand public pour faire naître une prise de conscience durable et agir concrètement en faveur de la protection de ce qui compte. » Une formule qui dit beaucoup sur la philosophie de cette collaboration à trois voix.

En mobilisant la puissance d'attraction d'un club suivi par des centaines de millions de supporters à travers le monde, la campagne "Reds for Red" cherche à toucher des publics qui ne seraient peut-être jamais sensibles aux discours scientifiques traditionnels. Le football, ici, n'est pas un simple habillage : il est le vecteur émotionnel qui rend la cause des récifs coralliens universellement compréhensible, quelle que soit la langue ou la culture du spectateur.