Le "Pape" de la pub alsacienne publie à la rentrée une autobiographie de 672 pages sur soixante ans de création publicitaire, dont les bénéfices soutiennent la recherche contre le cancer

À la rentrée de septembre, paraît aux éditions ID l'édition Itinéraire d'un créatif, l'autobiographie de Roland Anstett, figure incontournable de la publicité en Alsace. Surnommé le « Pape » de la pub alsacienne, il retrace dans un ouvrage de 672 pages richement illustré plus de soixante ans de création publicitaire, des années 1960 à l'ère des réseaux sociaux et de l'intelligence artificielle.

DR Le "Pape" de la pub alsacienne publie à la rentrée une autobiographie de 672 pages sur soixante ans de création publicitaire, dont les bénéfices soutiennent la recherche contre le cancer

Roland Anstett retrace six décennies de pub alsacienne dans une autobiographie hors normes

C'est un livre-monument que publie Roland Anstett à la rentrée. 672 pages, 3 kilogrammes, un papier couché 170g taillé pour la reproduction photographique : dès sa forme, l'ouvrage affiche ses ambitions. Imprimé par ID l'édition, Itinéraire d'un créatif se présente comme une saga autant qu'une autobiographie, portée par la conviction de son auteur que « une image vaut 1000 mots ». L'iconographie y occupe une place centrale, avec des visuels de campagnes publicitaires et des clichés documentaires qui jalonnent le récit.

Roland Anstett est une personnalité connue bien au-delà des cercles professionnels du Bas-Rhin. Surnommé le « Pape » de la pub alsacienne, il a dirigé une agence à vocation à la fois locale et internationale, tout en cultivant des engagements multiples : batteur de jazz, complice de l'illustrateur Tomi Ungerer, créateur d'une banque de la culture. L'ouvrage restitue aussi des anecdotes restées mémorables, comme la mise en scène de camions sur cartons ou le coulage de lave-linges dans le béton, des actions qui témoignent d'un rapport décomplexé et inventif à la création.

Le livre couvre une période allant des années 1960, à l'époque encore appelée celle de la « Réclame », jusqu'aux bouleversements contemporains que représentent l'intelligence artificielle et les réseaux sociaux. À travers ce parcours personnel, c'est toute l'histoire de la publicité en Alsace qui se dessine, avec ses coulisses, ses âges d'or et ses mutations. Un témoignage de première main adressé aussi bien aux professionnels et passionnés de publicité qu'aux amoureux de la région alsacienne.

Un ouvrage entre mémoire personnelle et engagement collectif

Au fil des pages, Itinéraire d'un créatif aborde des secteurs aussi variés que la publicité institutionnelle, culturelle et celle des biens de consommation. Roland Anstett y livre un regard de l'intérieur sur des décennies de création, convoquant la formule de Marcel Bleustein-Blanchet pour éclairer sa philosophie : « La publicité est l'art de vendre des courants d'air ; mais ce sont ces courants d'air qui font tourner les moulins. » Une citation qui résume bien l'esprit d'un ouvrage qui prend au sérieux ce que d'autres considèrent comme éphémère.

L'édition porte également une dimension solidaire. Les bénéfices de la vente sont redistribués au profit de l'IRCAD, l'Institut de Recherche contre les Cancers de l'Appareil Digestif, basé à Strasbourg. Ce choix confère à l'achat du livre une portée qui dépasse le seul plaisir de lecture, en soutenant directement la recherche médicale à travers un engagement concret de l'auteur.

Avec ses actions en faveur des éléphants et ses engagements artistiques aux côtés de Tomi Ungerer, Roland Anstett apparaît dans ces pages comme un créatif dont la vie déborde largement le cadre de l'agence. Itinéraire d'un créatif n'est pas seulement le récit d'une carrière publicitaire : c'est le portrait d'un homme ancré dans son territoire alsacien, curieux du monde et fidèle à une certaine idée de la création comme acte de sens.

Itinéraire d'un créatif de Roland Anstett est disponible en librairie à partir de la rentrée de septembre, au prix public de 69 € TTC. Une partie des bénéfices est reversée à l'IRCAD.