Que rapportent vraiment les Français de leurs vacances, et pour qui ? Une étude réalisée par Pollfish pour VistaPrint, publiée le 27 juillet 2026 et menée auprès de 1 000 personnes représentatives de la population française, lève le voile sur les habitudes en matière de souvenirs : types de produits achetés, critères de choix, impact de l'emballage ou encore gestion des photos de vacances.
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Vous préférez recevoir le magnet ou la bonne bouteille de vin ?
Ce que les Français rapportent vraiment dans leurs valises
Les Français sont de grands adeptes des souvenirs de voyage : selon cette étude menée en juillet 2026, 94 % d'entre eux déclarent en rapporter, et 58 % le font de manière systématique à chaque départ. Une pratique ancrée dans la culture du voyage en France, où le souvenir reste avant tout un geste destiné aux autres. Seuls 10 % des sondés achètent des souvenirs uniquement pour eux-mêmes.
Les proches sont les premiers bénéficiaires de ces attentions ramenées de vacances. 58 % des répondants offrent des souvenirs à leurs parents, 37 % à leurs amis et 34 % à leurs enfants. Ce réflexe de partage illustre la dimension affective et sociale qui entoure l'acte d'achat d'un souvenir, bien au-delà du simple objet.
Côté produits, les spécialités alimentaires locales arrivent largement en tête avec 61 % des citations, devant les magnets (40 %), les objets artisanaux (37 %) et les objets de décoration (37 %). Une tendance qui révèle un attachement fort aux produits du terroir, particulièrement marqué chez les 50-64 ans, dont 70 % rapportent des spécialités régionales, contre 46 % chez les 18-24 ans. Ce clivage générationnel, observé à l'échelle nationale, reflète des rapports différents à l'authenticité et à la tradition. L'étude a été menée auprès d'un panel représentatif de la population française, dans un contexte parisien de publication des résultats, département de Paris.
Authenticité, packaging et photos : les tendances qui redessinent le souvenir idéal
Au moment de choisir un souvenir, l'authenticité prime sur tout. Pour 68 % des Français interrogés, la fabrication locale constitue le critère numéro un, devant la qualité du produit (51 %) et le prix (50 %). Ce résultat confirme une évolution des attentes des consommateurs, qui cherchent davantage à ramener un objet chargé de sens qu'un article générique. Les boutiques d'artisans indépendants en bénéficient directement : 43 % des répondants leur font davantage confiance qu'aux boutiques de souvenirs classiques ou aux grandes enseignes.
L'histoire du producteur (46 %), une indication claire de la fabrication (45 %) et un design ancré dans la région (43 %) sont les éléments qui renforcent le plus la perception d'authenticité d'un souvenir. L'emballage joue également un rôle décisif dans la décision d'achat. Près de 3 Français sur 4 (73 %) se disent prêts à payer plus cher un produit régional présenté dans un emballage premium, prêt à offrir. Parmi eux, 35 % accepteraient une hausse de prix allant jusqu'à 5 %, 29 % jusqu'à 10 %, et près d'un sur dix serait prêt à débourser plus de 10 % supplémentaires pour un bel emballage.
La gestion des photos de vacances révèle quant à elle une réalité numérique bien installée : 71 % des Français laissent leurs clichés sur smartphone ou ordinateur sans jamais les imprimer ni les mettre en album. Seuls 29 % réalisent un livre photo ou un album imprimé, et 15 % font développer des tirages papier. Là encore, les générations se distinguent nettement : 39 % des 18-24 ans créent un livre photo, contre seulement 23 % des 50-64 ans. Pour partager leurs souvenirs, les Français privilégient les applications de messagerie comme WhatsApp ou Messenger (29 %), devant les réseaux sociaux (25 %) et le récit de vive voix au retour (22 %).
