Minor Hotels lance Colbert Collection, une nouvelle marque hôtelière premium autour de la culture et de la gastronomie

Minor Hotels, groupe hôtelier international fort de plus de 640 établissements dans 59 pays, a annoncé le 25 mars 2026 le lancement de Colbert Collection. Cette nouvelle marque mondiale de type soft brand, positionnée sur le segment premium, rassemble des hôtels indépendants partageant une philosophie commune autour de la culture, de l'art culinaire et de la connexion humaine. Ses débuts sont prévus en Italie au printemps 2026.

DR Minor Hotels lance Colbert Collection, une nouvelle marque hôtelière premium autour de la culture et de la gastronomie

Colbert Collection : Minor Hotels signe une nouvelle marque hôtelière premium inspirée des cafés parisiens

C'est depuis Bangkok que Minor Hotels a officialisé la naissance de Colbert Collection, une soft brand internationale destinée aux voyageurs en quête d'expériences authentiques et émotionnellement riches. La marque puise son inspiration dans l'atmosphère conviviale des cafés de boulevard parisiens et dans la vitalité culturelle du bistrot Colbert original à Londres, emblème du Wolseley Hospitality Group, également détenu par Minor International (MINT), maison mère de Minor Hotels.

Chaque établissement rejoignant la collection conserve son identité propre, façonnée par l'esprit du lieu : sa créativité, son artisanat local, ses saveurs et ses récits singuliers. Loin d'effacer les particularités de chaque hôtel, Colbert Collection les valorise, en les reliant par une sensibilité commune : raffinée, émotionnellement résonante et ancrée dans une curation culinaire et créative. Cette approche s'adresse en priorité aux établissements indépendants qui souhaitent préserver leur âme tout en gagnant en visibilité commerciale à l'échelle mondiale. En Europe, des destinations comme l'Italie, l'Espagne, l'Autriche et le Royaume-Uni sont déjà dans la ligne de mire du groupe.

La marque fait ainsi écho à une tendance de fond dans le secteur de l'hôtellerie de luxe et premium : celle du voyage sensoriel et culturel, où l'on ne cherche plus seulement un hébergement confortable, mais une immersion dans l'histoire et l'énergie d'une destination. Ancré dans cette conviction, le groupe Minor Hotels entend avec cette nouvelle enseigne renforcer sa présence dans des marchés riches culturellement à travers le monde, tout en s'appuyant sur la puissance de sa plateforme de distribution internationale.

Les trois piliers fondateurs qui définissent l'identité de Colbert Collection

L'identité de Colbert Collection repose sur trois piliers baptisés « l'(HE)ART de la marque », qui structurent l'expérience proposée aux clients dans chaque établissement. Ces axes directeurs incarnent une vision de l'hospitalité pensée comme un art de vivre à part entière, bien loin des codes standardisés de l'hôtellerie traditionnelle.

• L'art de se rassembler : des moments de convivialité spontanée, qu'il s'agisse de rencontres culturelles, de conversations autour d'œuvres d'art ou d'apéritifs partagés dans une atmosphère chaleureuse qui reflète la culture locale.
• L'art du lieu : chaque hôtel est invité à dialoguer activement avec son environnement immédiat, à s'inscrire dans les histoires et l'énergie créative de sa destination, bien au-delà d'une simple présence géographique.
• L'art du goût : la curiosité culinaire y est élevée au rang d'expression artistique, où ingrédients, traditions et techniques locales s'unissent pour raconter une histoire et transmettre une identité.

Ces trois piliers forment un cadre de référence souple que chaque hôtel de la collection s'approprie selon sa propre culture et son contexte local. Dillip Rajakarier, CEO de Minor Hotels, a souligné à l'occasion du lancement que la marque « célèbre l'individualité et invite les clients à découvrir des hôtels profondément ancrés dans leur propre univers tout en étant reliés par une sensibilité commune ». Une philosophie qui distingue clairement Colbert Collection des enseignes hôtelières plus uniformisées.

Sur le plan stratégique, Colbert Collection représente également un levier de croissance important pour Minor Hotels. La marque s'inscrit dans une approche dite « asset-light », privilégiant les contrats de gestion et de franchise pour soutenir une expansion rapide et rentable. Elle complète ainsi un portefeuille de marques déjà riche, aux côtés d'Anantara, NH Collection, Tivoli, Avani ou encore The Wolseley Hotels, en ciblant plus spécifiquement les hôteliers indépendants de taille petite à moyenne désireux d'accéder à une distribution mondiale sans renoncer à leur singularité.