Les "Courses à faire pousser" de Gamm vert pour cultiver son potager et faire des économies

Gamm vert, premier réseau de jardineries de proximité en France avec près de 900 magasins, lance une campagne originale intitulée "Courses à faire pousser". L'enseigne détourne les codes de la grande distribution en présentant ses graines et plants sous forme de produits alimentaires du quotidien, pour encourager les Français à se lancer dans l'autoproduction et cultiver leur propre potager.

DR Les "Courses à faire pousser" de Gamm vert pour cultiver son potager et faire des économies

Gamm vert revisite le panier de courses pour donner envie de jardiner partout en France

Et si vos tomates venaient de votre jardin plutôt du rayon légumes du supermarché ? C'est l'idée au cœur de la nouvelle campagne de Gamm vert, qui transforme ses sachets de graines et filets de plants en produits familiers du quotidien : briques de soupe, pots de sauce ou encore sachets de chips. Une approche visuelle et ludique qui rappelle avec malice qu'une grande partie de ce que l'on met dans son assiette peut tout simplement se faire pousser chez soi.

Cette initiative s'inscrit dans la continuité de la campagne "Faites pousser vos courses", portée par l'enseigne depuis plusieurs saisons. Avec un réseau implanté exclusivement sur le territoire français, Gamm vert s'appuie sur un ancrage local fort pour accompagner les jardiniers débutants comme confirmés. L'objectif affiché : démocratiser la pratique du potager en la rendant accessible, décomplexée et pédagogique, dans les Hauts-de-France comme en Provence.

Au-delà de l'aspect créatif, la démarche s'adresse en particulier aux 30 % de Français qui ne pratiquent encore aucune activité d'autoproduction. En présentant les graines comme de simples articles de courses, Gamm vert cherche à lever les freins psychologiques liés au jardinage et à montrer que cultiver ses propres légumes, herbes aromatiques ou fruits n'est pas réservé aux initiés.

L'autoproduction, une tendance de fond confirmée par les chiffres

Les données issues de l'Observatoire Gamm vert de l'Autoproduction, réalisé avec L'ObSoCo auprès de 4 000 Français, dressent un portrait éloquent des habitudes alimentaires des ménages. 70 % des Français cultivent déjà des fruits, légumes ou herbes aromatiques, et 36 % vont jusqu'à réaliser des conserves ou de la charcuterie maison. La pratique est donc bien ancrée, mais encore perfectible.

Les motivations sont plurielles. Si 55 % des autoproducteurs sont avant tout guidés par la recherche de produits bruts, frais et sains, la dimension économique s'impose de plus en plus dans un contexte d'inflation persistante. Pour 73 % d'entre eux, faire pousser ou fabriquer soi-même constitue un levier concret pour maîtriser leur budget alimentaire sans sacrifier la qualité ni le goût dans l'assiette.

À l'heure où le pouvoir d'achat reste une préoccupation centrale pour de nombreux foyers, cultiver son propre potager apparaît comme une réponse simple et efficace. Gamm vert, fort de près de 50 ans d'expertise en jardinerie et d'une notoriété assistée de 78 %, entend bien accompagner cette dynamique en rendant l'autoproduction encore plus visible et attrayante pour le plus grand nombre.